1. Определите цель и метрики. Прежде чем запустить тест, необходимо определить, какие показатели будут считаться успешными. Это может быть CTR, конверсии, количество кликов, рост трафика или другие значимые метрики.
2. Выберите гипотезу. Гипотеза — это предположение, которое требует проверки. Например, можно протестировать:
- Будет ли лучше работать объявление с упоминанием цены?
- Даст ли новый заголовок больше кликов?
- Влияет ли цвет фона на восприятие аудитории?
3. Проведите A/B тестирование. A/B тестирование — основной метод проверки эффективности рекламы. Создаются два варианта объявления с одним измененным элементом (например, заголовок или картинка). После запуска показов анализируются результаты.
Пример теста в Яндекс Директ:
- Объявление 1: «Купить авточехлы по низким ценам».
- Объявление 2: «Авточехлы с гарантией качества. Доставка».
После теста можно определить, какой вариант дал больше кликов и конверсий.
4. Используйте платформы для тестирования. Современные рекламные платформы предоставляют инструменты для тестирования:
- Яндекс Директ – мощный инструмент для контекстной рекламы в поиске и на сайтах-партнерах.
- Google Ads – позволяет проводить тесты в поиске и медийной сети.
- VK Ads – рекламная платформа для тестирования таргетированной рекламы.